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日志

消费股今年有什么特点

热度 2已有 189 次阅读2018-9-6 14:54

半年报已经陆续在披露了,有意思的是一些原本不被看好的公司,业绩增速持续靓丽,比如涪陵榨菜实现营业收入106,352.02万元,同比增长34.11%,归属于母净利润30,524.万元,同比增长77.52%,销售毛利率55.03%,同比上升8.03pct。这个业绩确实相当不错,另一方面上海家化也公布了半年报,数据却是与榨菜完全不同:上海家化上半年收入 36.7 亿, (追溯调整后)同比增长 9.3%, 归母净利润(追溯调整后) 同比增长 40.9%至 3.2 亿元,扣除汤美星测算原有品牌收入同比增长 9.6%,归母净利润同比增长 35.4%,扣非归母同比下滑 10.1%。 2)18Q2 收入增速放缓,政府补助带动归母净利润(追溯调整后) 大幅增长 45.7%,扣非归母净利润下滑较大。翻译一下,就是如果没有政府补助那么上半年利润是下降的。

两个消费类的公司,半年报的数据却是完全不同的,这能不能反应出来一点目前消费市场的特点呢,我想如果认真总结一下的话,还是能够有一些端倪的,现在的消费市场一直有一个声音在强调,消费升级,也就是说人们现在对价格的关心过远要小于对品质的关心,那些品质优秀的产品更有市场,销量情况更好,这确实是我们对消费品市场的一般认识,但真实的情况恐怕远远比这要复杂的多,市场可能正在进行两极分化,一方面消费升级,奢侈品并不愁销路,它们是以那些财务自由人士为目标客户群体的,另一方面消费的降级,一些所谓的原来的中产,在各种压力下不得不选择消费降级,低端的消费品反而更加火爆,而传统意义上我们认为的中产阶级只能在这个夹缝中寻求生存,或者说这部分中产阶级的力量还是太渺小了,完全不支支撑起中产阶级的消费水准。
从白酒的消费情况也能展现出这一点,茅台的销量情况不错,但二锅头也是快速增长,茅台的消费者不差钱,二锅头也有一大批忠实的消费者,这就是消费市场的特点,要么高端要么亲民,当然这也跟整个社会的经济大环境有关,原来的所谓中产阶段,只要你背上房贷,那么日常开销只能是节衣缩食了,必定房贷是钢性的,每个月都要还的。
消费结构的变化,是反应了背后收入与支出的结构性变化,消费者手里有钱,才能去消费,才能推动消费升级,否则就只能是量入为出了。
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