证券代码:002304.SZ | 证券简称:洋河股份 | 所属行业:酒、饮料和精制茶制造业 |
作者:张芳 | 发布时间:2017-10-30 | 页数:4 |
附件:洋河股份:推广费用有所增加 增持评级.pdf |
事件公司发布2017年第三季度报告2017年前三季度,公司实现营业收入168.78亿元,同比增长15.08%,归母净利润55.82亿元,同比增长15.34%,扣非归母净利润53.05亿元,同比增长14.34%,基本每股收益3.70元,同比增长15.26%其中,单三季度公司实现营业收入53.48亿元,同比增长19.55%,归母净利润16.73亿元,同比增长18.23%,扣非归母净利润15.91亿元,同比增长20.98%,基本每股收益1.11元。
同时,公司预计2017年全年实现归母净利润64.10-69.93亿元,同比增长10.00%-20.00%。
简评三季度加速增长,预收款环比增加2017年第三季度,公司实现营业收入53.48亿元,同比增长19.55%,相比于前两个季度10.90%和17.65%的同比增速,三季度再次加快增长。从产品结构上来看,上半年蓝色经典系列产品中,销售增速从大到小依次是梦之蓝、天之蓝和海之蓝,消费结构升级明显,我们预计公司三季度仍保持这样的增速关系,高端梦之蓝产品销售进一步提升。从产品的毛利率上也可以看出,三季度受益于产品结构的优化,销售毛利率达到67.33%,同比增加5.92pct,环比增加10.00pct,前三季度整体毛利率62.25%,同比增加1.36pct,公司盈利能力进一步加强。
此外,三季度末公司预收账款24.45亿元,同比增加11亿,环比二季度末增加近10亿,公司对于未来的增长仍留有余力。
三季度费用有所增加,全力打造梦之蓝品牌2017年第三季度,公司销售费用率12.14%,同比增加1.06pct,环比增加0.74pct;管理费用率9.34%,同比增加0.60pct,环比增加0.68pct。费用的增加主要是由于公司进一步加大对于蓝色经典系列,尤其是梦之蓝的品牌宣传投入。作为公司的高端品牌,梦之蓝担负着公司未来在白酒高端市场更好发展的重任。前三季度公司销售费用率9.51%,相比于泸州老窖(20.09%),公司销售费用率仍然很小,未来继续增加品牌推广投入的可能性很大,对于省外市场的推广力度也会增加。
在费用率增加的情况下,前三季度销售净利润率33.02%,同比增加0.14pct,环比减少0.80pct,短期对净利率有一定的影响,长期来看,品牌效应的提升将有助于公司高端产品的发力,毛利率有望进一步提升。